apple تصدم شركات الإعلان في التحديث القادم من iOS 14.5

مع ميزة شفافية تتبع التطبيقات من Apple ، من المتوقع أن يرفض 68 بالمائة من مستخدمي iPhone طلبات الإذن من المعلنين لتعقبهم . من المحتمل أن يوجه هذا ضربة كبيرة لصناعة الإعلان.

مع إصدار iOS 14.5 ، ستحتاج التطبيقات إلى الحصول على موافقة صريحة من المستخدم قبل الوصول إلى معرّف إعلان “iPhone” أو IDFA ، والذي يُستخدم لتتبع الاستخدام على التطبيقات والمواقع الإلكترونية لأغراض استهداف الإعلانات.

قال لوخ روز ، كبير مسؤولي التحليل في شركة التسويق Epsilon ، إنه “لا أحد يعرف بالضبط” ماذا يحدث عندما تصبح طلبات التتبع من Apple منتشرة على نطاق واسع. ومع ذلك ، من المتوقع أن تنخفض التكلفة لكل ألف وحدة من الإعلانات داخل التطبيق ، أي التكلفة التي يدفعها المعلن مقابل ألف ظهور أو مشاهدة ، بنسبة تصل إلى 50 بالمائة.

وفقًا لتحليل 300 تطبيق عبر 2000 جهاز من AppsFlyer ، وهي شركة تسويق وإحالة عبر الهاتف المحمول ، فإن العرض الأولي لعدد المستخدمين الذين يسمحون بالتتبع يبدو سيئًا للغاية بالنسبة للمعلنين. وفقًا لذلك ، يبلغ متوسط معدل المشاركة 32 بالمائة فقط.

يكشف التحليل أن التطبيقات التي تحظى باهتمام أكبر من المستهلكين ترى معدلات مشاركة أعلى تحوم حول 40 بالمائة ، لكن بعض الشركات ، مثل تطبيق المواعدة Bumble ، تتوقع أن يوافق 20 بالمائة من المستخدمين على المشاهدة. في الواقع ، أدنى تقدير للموافقة ينخفض إلى أقل من واحد بالمائة.

قالت شركة Trade Desk للإعلانات الرقمية الكبرى إن 10 في المائة من 12 مليون صفقة إعلانية في الثانية على منصتها مرتبطة مباشرة بمقاييس IDFA.

هناك قلق في صناعة الإعلان من أن عمليات إلغاء التنشيط على نطاق واسع ستؤدي إلى إهمال كامل لمعرفات IDFA ، مما يجعل استهداف الإعلانات ومعلومات الأداء شبه مستحيلة على منصات Apple. لأنه ستتم إزالة جزء مهم من البيانات للإعلان ولن يكون عددًا معينًا من المستخدمين قابلاً للاستهداف.

حتى مع معدلات إلغاء التنشيط المرتفعة وتناقص IDFAs ، يتوقع مطورو التطبيقات والناشرون أن تتأثر إيراداتهم على المدى القصير. يبدو أن المعلنين يدركون أن معدلات التفضيل قد لا تكون متسقة عند اعتماد الميزة على نطاق واسع ، مما قد يزيد من مستوى عدم اليقين ويؤدي إلى بيانات غير متسقة.

يذكر أن ما يقرب من 58 بالمائة من المعلنين يخططون لنقل أعمالهم خارج نظام Apple البيئي نتيجة للتغيير ، والاستثمار في مجالات أخرى مثل أجهزة Android أو التلفزيون المتصل.

 

شاهد أيضاً

الإعلان عن تاريخ إطلاق Realme 8 5G

سيتم الكشف عن Realme 8 5G رسميًا في 21 أبريل ,حيث جاء الشرح المتوقع لهذا …

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *